博大精深的国学经典，风情各异的民族传统节日，巧夺天工的民间艺术，宏伟壮观的历史古迹等，都是中华优秀传统文化的展开形式。习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基”。中华优秀传统文化是需要我们世代传承的文化根脉、文化基因。我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，实现其创造性转化和创新性发展。随着信息技术的迅猛发展，互联网在人们的生产生活中成为必需品，深刻地影响着人们的思想方式和行为方式。中华优秀传统文化的传承和弘扬，也应积极拥抱互联网，实现跨界融合。
互联网改变中华优秀传统文化的存在方式。习近平总书记指出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。让传统文化“活起来”，互联网发挥了无可比拟的作用。在互联网的加持下，名画书法、陶瓷玉雕不再仅是陈列在玻璃展柜内冷冰冰的“收藏在禁宫里的文物”，而是以高清的面貌出现在多款有温度、有情怀的数字产品之中。“数字多宝阁”“故宫名画记”“数字文物库”等产品上线后，零距离地观赏、“触摸”极大地满足了文物爱好者学习、研究的需求，而且也唤起了更多年轻人关注文化遗产、守护中华文明的热情。四书五经、唐诗宋词不再是束之高阁、少人问津的“书写在古籍里的文字”，而是被搬到大屏幕上，以文化类节目的形式惊艳亮相。《中国成语大会》《中国诗词大会》《经典咏流传》等节目，于各大互联网平台上的播放量惊人，在带动人们重温国学之美的同时，也极大提高了人们自觉学习和传承国学经典的积极性。历史遗址、文化景观不再是雄踞一方、闻名海内外的“陈列在广阔大地上的遗产”，而是以全景虚拟再现的形式出现在人们的视野中。“全景故宫”“数字敦煌”等通过全新的漫游体验让人们仿佛身临其境，也让传统文化在网络中找到了“一席之地”。
互联网创新中华优秀传统文化的传播方式。一场书法展览，参观者络绎不绝；一出京剧表演，现场座无虚席。然而，这样的传播方式只具有“点”的效应，不具备“面”的优势。受众数量有限，传播方式也因时间和地点限制而不具可持续性，且受众只是被动欣赏，无法满足互动需要。互联网的出现则弥补了上述传播方式的弊端。互联网的开放性、共享性为传统文化资源搭建了最广泛的传播平台。通过互联网，传统文化数字资源可以无处不在、无所不及，人们可以遨游到千里之外的文化景观之中，也可以探索散落在大街小巷的手工技艺。互联网的即时性、便捷性消解了传统文化传播的时空限制，能够做到“无缝传播”。互联网极大压缩了传播的时间差，让世界缩小成村落，真正实现了古代与当代的连接与对话、中国与世界的连接与对话。互联网的平等性、交互性改变了传统的单向传播、中心化传播方式，也转变了人们在传统文化传播方式中的角色。大众可以是传统文化的被动接收者，也可以是传统文化的积极传播者。互联网时代，“人人都有麦克风、个个都是自媒体”，都能为中华优秀传统文化的传承和创新贡献自己的一份力量。互联网技术的应用，为传统文化传播打开了一扇新大门，为构建一个“全方位、多层次、宽领域的中华文化传播格局”提供了现实可能性。
互联网推动中华优秀传统文化的价值实现。传统文化的价值，在于其历史价值、艺术价值、知识价值及凝结在其中的价值观等。互联网在传统文化的价值实现过程中起到了催化剂的作用。比如，中央电视台纪录频道播出的《我在故宫修文物》入驻bilibili后，数百万的点击播放量使这档纪录片在年轻一代中“火”了起来。通过再现文物的修复过程，人们了解到特定文物反映出的特定历史条件下的生产力发展水平、社会风土人情、艺术的表现形式、匠人们的手法技巧以及凝结在文物中的思想和智慧。年轻一代在感叹历史厚重、文化灿烂的同时，对中华优秀传统文化的热爱和尊重油然而生。不断增进文化认同，才能更好地坚定文化自信。
互联网带来公共文化服务的新路径。公共文化服务体系是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，建立和完善公共文化服务体系，可以更好地继承和弘扬中华优秀传统文化。公共文化服务要最大限度地满足最广大人民群众的需求，而且，公共文化服务讲究便捷、公平、免费，这在以往的一些偏远地区是很难实现的。但随着互联网尤其是移动互联网的不断发展，公共文化服务覆盖区域更广，体验更稳定、流畅，内容更加多元。“互联网+公共文化服务”融合发展，让人们在享受健康、丰富的精神文化生活的同时，也把中华优秀传统文化深深地植入心中。
中华优秀传统文化为互联网传播提供丰富内容。互联网传播具有速度快、范围广、影响深远等特点，同时，其传播也存在过度娱乐化、庸俗化、碎片化等弊端。而中华优秀传统文化作为中华五千年文明的结晶，内含丰富的哲学思想、人文精神、教化思想、道德理念等，或可弥补互联网传播的不足。此外，互联网传播需打通中华优秀传统文化与新时代的衔接堵点，不能采取拿来主义、照搬照抄。我们应积极探索其富有的永恒魅力，深入挖掘其具有的当代价值，既保留“老酒”的醇香，又注入时代的清香，使互联网传播内容符合人们的认知规律、顺应人们的现实需要。
深刻认识互联网的特点和规律，精准把握互联网用户的文化需求，在此基础上合理利用互联网进行文化传承、传播与创新，是互联网推动文化繁荣发展的重要思维模式。我们要找准网络用户的文化兴趣点所在，有针对性地对丰富多彩的文化资源进行深度整合和广泛传播。相较于互联网时代时间碎片化的特征，文化的前后相继性要求互联网传播不仅注重文化宣传热点，而且要把热点置于文化长河中进行宣传。互联网在一定意义上成为传统文化产业和新兴文化产业的分水岭。文化搭乘科技“顺风车”，不仅开拓了文化产业发展的新领域，而且产生由点及面、由面到体的发展态势，推动文化相关产业综合发展，不断延伸文化产业链。当前，人们的物质生活水平不断提高，精神文化需求也在不断增长，为文化产业科技创新提供了强大驱动力。网络传播的平等性、交互性特征消解了传统主流媒体在文化传播中的中心地位。而在不同文化观念的碰撞中坚守本心、积极扬弃、交织融合，也正是中华优秀传统文化保持旺盛生命力的关键所在。
（作者单位：中国地质大学（北京）马克思主义学院）
