本报讯 （记者王春燕）3月14日，中国旅游业“十五五”发展展望——第23本《旅游绿皮书》发布暨研讨会在京召开。

　　见证中国旅游业发展

　　中国社会科学院财经战略研究院副院长闫小娜在致辞中表示，历经24年发展历程的《旅游绿皮书》，以优秀研究成果积极提供决策支持、推动我国旅游产业发展、促进旅游研究。本年度《旅游绿皮书》内容丰富、特点鲜明，对旅游业一系列重大问题进行了深入研究，既紧盯如何走好独具特色的中国旅游发展之路这一重大命题，也关注“十五五”时期我国旅游业区域协调发展、新质生产力等重要问题；既深刻剖析旅游业前沿和热点问题，又纵深分析地方旅游发展实践中出现的新现象、新探索、新模式、新成效。财经战略研究院将一如既往支持《旅游绿皮书》，帮助其持续提升学术权威性、政策指导性及社会影响力。

　　社会科学文献出版社副总编辑童根兴在致辞中表示，旅游不仅是人们休闲娱乐的重要方式，更是文化传播与交流的桥梁，是促进不同地区、不同民族之间相互了解的纽带。《旅游绿皮书》至今已连续推出23本，见证了我国旅游业从起步到蓬勃发展的全过程，是我国旅游业的参与者、观察者、记录者和思考者。2025年是“十四五”规划收官之年和“十五五”规划谋篇布局之年，旅游业高质量发展迎来新的机遇与挑战，本年度《旅游绿皮书》对其中的一系列课题进行了深入探讨，具有重要学术价值和现实意义。

　　展望“十五五”中国旅游业发展

　　2024年，全国旅游发展大会召开，旅游领域相关政策精准发力，城市和乡村旅游市场呈现诸多亮点，文旅融合和多元融合推动产业创新，入境旅游市场发展态势持续向好，“中国游”在国际媒体中引起关注，旅游业设备设施更新有序推进。

　　通过分析中国旅游业2024—2025年趋势，中国社会科学院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞认为， 2025年，旅游业高质量发展的关键在于用好法定节假日延长带来的市场机遇，持续发挥大型事件活动牵引作用，巩固和利用免签政策促进入境游发展。对于建设旅游强国的长期目标而言，应着力处理好数量与质量、产业与事业、国际与国内、守正与创新的关系，走好独具特色的中国旅游发展之路。

　　“在中国式现代化新情境下，新发展理念赋予‘十五五’时期‘区域协调发展’新内涵。”北京交通大学经济管理学院副教授王学峰谈到，在从旅游大国迈向旅游强国进程中，必须通过产品创新创造全新体验，培育文旅新产品、新业态、新模式、新格局，持续深化旅游业供给侧结构性改革，提升我国旅游业国际竞争力和影响力。

　　探索旅游发展新路径

　　“人们对美好生活的向往，推动了消费需求的释放，也为消费新场景的打造以及消费新理念的培育提供了市场环境。”中国社会科学院旅游研究中心副主任、《旅游绿皮书》副主编吴金梅认为，从需求方面看，消费者追求个性化、品质化、体验化的服务，对场景的敏感度不断升高，市场的场景需求也更加细分；从供给方面看，数字化、智能化、新技术持续更新着场景体验。她以京彩灯会为例，阐述了如何运用传统技艺打造消费新场景，如何以中华优秀传统文化推动文旅融合创新发展，进而推动文旅产业高质量发展。

　　近年来，我国民众的旅游需求持续快速释放，旅游业已然成为极具时代特色的民生产业与幸福产业，城市文旅行业的发展也因此备受瞩目。中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平谈到，伴随旅游需求规模的不断扩大，人们对美好生活的向往愈加凸显，大众旅游出行和消费偏好呈现的新趋势正深刻改变着城市文旅的格局。展望“十五五”，城市文旅品牌建设工作需通过筑牢根基、拓展架构、强化区域协同、实现方法突破以及优化内生动力等方面，探寻城市文旅品牌提质升级路径，促使文旅品牌更精准地对应城市文旅供给与服务。

　　与会者对新发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展报告分析与预测》中的主要观点进行了介绍，对 “十四五”时期我国旅游业发展态势进行分析，并深入探讨“十五五”时期我国旅游业发展路径。

　　绿皮书认为，“十五五”时期，旅游消费模式将呈现出多元化、数智化、绿色化特征，文化、旅游与科技深度融合将成为旅游业高质量发展的重要方式，旅游业将在完整性、融合性、安全性、先进性等方面更加具备现代产业体系的特征，旅游投资将从规模导向转向效益导向，旅游业将更加注重绿色化、低碳化发展，旅游业将在推动高水平对外开放方面发挥更加重要的作用。